Медиатекст в рекламной коммуникации

Современная реклама - многомерный и многоуровневый феномен, предполагающий вариативность разнообразных прочтений и интерпретаций. При этом в рекламе задействованы не только вербальные знаковые структуры, но и целый комплекс аудиовизуальных кодовых систем. В монографии представлена работа коллектива кафедры рекламы НОУ ВПО «Таганрогский институт управления и экономики», где в 2006 году была открыта специальность 032401 «Реклама», а с 2011-2012 учебного года – бакалавриат по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью». В монографии представлены различные аспекты анализа рекламного медиатекста: эстетика рекламы, ее интертекстуальность, механизмы формирования имиджа в рекламном медиатексте, рекламный медиатекст с точки зрения лингвистической прагматики, роль рекламы в процессе медиаобразования. Авторы полагают, что данная монография будет полезной для аудитории читателей, связанной с рекламным бизнесом, для студентов, обучающихся по направлениям бакалавриата и магистратуры «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика» и др. творческим специальностям и для преподавателей, работающих на соответствующих кафедрах.